Les marques doivent intégrer les réseaux sociaux dans leurs stratégies de référencement.

SMO et SEO de plus en plus liés

Il y a quelques mois, une étude Brightedge stigmatisait le manque d’engagement des marques pour les réseaux sociaux. Cette semaine, le cabinet émet un nouveau livre blanc sur le sujet et dévoile un guide des bonnes pratiques au niveau du référencement.
Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, intègre dorénavant des données provenant des réseaux sociaux. En effet, depuis décembre 2010, l’algorithme de google prend en compte les pages Facebook et les comptes Twitter dans son indexation. Afin d’optimiser leur référencement sur la toile, les marques ont tout intérêt à mettre en place une stratégie d’engagement sur les réseaux sociaux. Le SMO (Social Media Optimization) devient un enjeu stratégique pour la visibilité sur le web.

Les bonnes pratiques du SMO (Le référencement social)

Au niveau du SMO (Social Media Optimization) un autre aspect est à prendre en compte. Au-delà de contribuer à la visibilité de la marque, il permet de travailler sa réputation et de contrôler à développer son image. Dans son livre blanc, Brightedge met en avant 3 bonnes pratiques :

1. Lier votre site web à votre page Facebook, en utilisant votre nom de marque comme ancre. Les liens entrants sur votre page optimisent son référencement.

2. Dans les publications, utilisez votre nom de marque pour que les robots l’identifient comme un mot-clé. Néanmoins, n’en abusez pas sous peine d’altérer la qualité de vos publications.

3. Réaliser des publications régulières en cohérence avec votre activité.